Indiebookday: Bücher unabhängiger Verlage kaufen – auch für Kinder

Im Schaufenster einer Kinderbuchhandlung in Essen-Werden standen im März 2014 keine Neuerscheinungen der großen Häuser, sondern Bücher von Verlagen, deren Namen viele Eltern noch nie gehört hatten: Kunstanstifter, Tulipan, Jacoby & Stuart. Die Dekoration hatte einen Anlass. Am Samstag darauf war Indiebookday.

Was hinter dem Indiebookday steckt

Die Aktion entstand 2013 beim Hamburger mairisch Verlag und ist bewusst einfach gehalten. Man geht an einem bestimmten Samstag im März in eine Buchhandlung und kauft ein Buch, das man ohnehin haben möchte. Die einzige Bedingung: Es muss aus einem unabhängigen, meist kleinen Verlag stammen. Danach wird ein Foto gepostet, vom Cover, vom Buch in der Hand oder von der Kasse, in einem sozialen Netzwerk oder einem Blog, versehen mit dem Hashtag #indiebookday.

Mehr braucht es nicht. Gerade diese Schlichtheit hat der Idee geholfen. Schon im ersten Jahr fand der Tag in Deutschland, Österreich und der Schweiz große Resonanz, und 2014 wurde er erstmals international beworben. Die Regeln und das jeweils aktuelle Datum stehen auf der Website der Aktion.

Warum kleine Verlage so einen Tag brauchen

Unabhängige Verlage machen einen erheblichen Teil der literarischen Vielfalt aus, verfügen aber selten über die Werbeetats der Konzernverlage. Ihre Bücher liegen in vielen Filialen gar nicht erst auf dem Tisch am Eingang. Ein Aktionstag, an dem sehr viele Menschen gleichzeitig Fotos solcher Bücher zeigen, schafft eine Sichtbarkeit, die sich mit Anzeigen kaum kaufen ließe.

Für die Buchhandlungen ist der Tag ebenfalls ein Gewinn. Sie können beraten, Tische zusammenstellen und neue Kundschaft gewinnen, die sonst vielleicht online bestellt hätte. Viele inhabergeführte Läden machen deshalb aktiv mit und gestalten eigene Schaufenster.

Und die Leserinnen und Leser? Sie entdecken Titel, die kein Algorithmus vorgeschlagen hätte.

Unabhängige Kinderbuchverlage im Überblick

Wer mit Kindern einkaufen geht, steht oft vor der Frage, welche Kinder- und Hörbuchverlage überhaupt als unabhängig gelten. Eine Übersicht aus dem Jahr 2014 nannte unter anderem diese Häuser:

• aracari, Freies Geistesleben/Urachhaus, Jungbrunnen, Kindermann
• Jacoby & Stuart, jaja Verlag, Kunstanstifter, Moritz, Tulipan
• Knesebeck, Kunstmann, mixtvision, Peter Hammer, Onkel & Onkel
• Kinderbuchverlag Wolff, Südpol Verlag, Reprodukt (Comics)
• Headroom, Hörcompany, ultramar-media (Hörbuch)

Als Grenzfälle galten damals Gerstenberg und Klett, weil sie groß und etabliert sind oder selbst eine Verlagsgruppe bilden. Solche Listen veralten allerdings, denn Verlage werden übernommen, fusionieren oder stellen den Betrieb ein. Vor dem Kauf lohnt deshalb ein kurzer Blick ins Impressum oder eine Nachfrage im Laden.

So gelingt der Einkauf im Buchladen

Am besten plant man den Besuch nicht als Pflichttermin, sondern als kleine Entdeckung. Viele Buchhandlungen stellen zum Indiebookday Tische mit Titeln aus unabhängigen Verlagen zusammen, und die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter kennen die Programme oft besser als jede Übersicht. Wer mit Kindern kommt, kann sie selbst wählen lassen: Ein Bilderbuch aus einem Kunstbuchverlag sieht anders aus als die Reihe, die im Supermarkt liegt, und genau dieser Unterschied fällt Kindern erstaunlich schnell auf.

Beim Fotografieren gibt es keine Regeln. Manche zeigen das Cover, andere den ganzen Stapel oder die Tüte mit dem Logo der Buchhandlung. Wer den Laden im Beitrag nennt, macht ihn gleich mit bekannter, was ganz im Sinne der Aktion ist.

Die unabhängige Buchhandlung als zweiter Gewinner

Offiziell geht es am Indiebookday um Verlage, doch die Aktion stärkt fast automatisch auch den inhabergeführten Buchhandel. Wer den Kauf ernst nimmt, landet selten in der Bahnhofsfiliale einer Kette, sondern eher in dem Laden, in dem jemand die Programme der kleinen Häuser tatsächlich liest. Kinderbuchhandlungen sind dafür ein gutes Beispiel. Sie leben von Beratung, von Leseecken auf dem Boden, von Vorlesestunden am Nachmittag und von Buchhändlerinnen, die wissen, welches Bilderbuch für ein vierjähriges Kind mit Angst vor dem Dunkeln taugt.

Solche Läden stellen zum Aktionstag oft eigene Tische zusammen und dekorieren ihre Fenster, wie es 2014 die Werdener Kinderbuchhandlung tat. Für die Kundschaft entsteht so ein sichtbarer Einstieg in Programme, die im restlichen Jahr zwischen den Stapeln der Bestseller leicht untergehen.

Mehr als ein Tag im Jahr

Die eigentliche Wirkung des Indiebookday zeigt sich später. Wer einmal ein Buch aus einem kleinen Verlag in der Hand hatte, schaut beim nächsten Einkauf eher auf den Verlagsnamen am Buchrücken. Manche Leserinnen und Leser folgen danach einem Verlag, abonnieren den Newsletter oder besuchen seinen Stand auf der Buchmesse in Leipzig oder Frankfurt.

Gerade im Kinderbuch hat das Folgen. Einige der ungewöhnlichsten Bilderbücher im deutschsprachigen Raum erscheinen seit Jahren in kleinen Häusern, die mit wenigen Titeln pro Saison arbeiten und ihre Illustratorinnen und Illustratoren über viele Bücher hinweg begleiten. Wer ihnen am Indiebookday ein Buch abkauft, unterstützt genau diese Arbeitsweise.

Interessant ist auch die Frage, wie sich der Blick der Kinder selbst verändert. Wer mit sieben Jahren gelernt hat, dass hinter jedem Buch ein Verlag steht, liest mit zwölf vielleicht als Erstes das Impressum.

Und welches Buch soll es werden? Am schönsten ist oft das, nach dem man gar nicht gesucht hat, das aber auf dem Tisch neben der Kasse lag und von der Buchhändlerin mit zwei Sätzen empfohlen wurde. Vielleicht findet sich beim nächsten Indiebookday auch für Sie so ein Titel.