Buchempfehlungen auf Tumblr: Lohnt sich ein Kanal für Lieblingsbücher?

Ein Buchcover, drei Sätze Empfehlung, ein Schlagwort – mehr braucht ein typischer Tumblr-Beitrag über ein Lieblingsbuch nicht. Genau dieses knappe Format machte die Plattform im Frühjahr 2013 für viele Leserinnen und Leser attraktiv, die ihre Lieblingsbücher vorstellen wollten, ohne gleich eine ausführliche Rezension zu schreiben.

Warum Tumblr 2013 gefragt war

Tumblr war 2007 von David Karp gegründet worden und verband Elemente eines Blogs mit denen eines sozialen Netzwerks. Beiträge ließen sich mit einem Klick weiterteilen, Bilder standen im Vordergrund, und die Hürde zum Veröffentlichen war niedrig. Deutsche Medien berichteten Anfang 2013, dass Tumblr bei Jugendlichen als Alternative zu Facebook an Bedeutung gewann; der Tagesspiegel etwa titelte, Facebook sei out und Tumblr in. Wenige Wochen später, im Mai 2013, kündigte Yahoo die Übernahme der Plattform an.

Für Buchmenschen war das Format verlockend. Ein eigener Tumblr für Lieblingsbücher ließ sich schnell einrichten und sprach ein junges Publikum an, das Buchtipps eher beim Scrollen als bei der gezielten Suche findet.

Der Nachteil: ein zweiter Ort

Wer bereits eine eigene Website und eine Buchplattform betreibt, verteilt mit einem Tumblr die eigenen Inhalte auf einen weiteren Kanal. Leser müssen dann an drei Stellen suchen, und jede Seite will gepflegt werden. Hinzu kam die Frage, wohin kurze Texte gehören: Viele hielten knappe Empfehlungen für zu leicht für ein ausführliches Buchmagazin, aber für zu schade, um sie irgendwo abzulegen.

Eine Alternative lag nahe: eine eigene Rubrik auf der Hauptseite, etwa unter einem Titel wie „Kurz und gut“, in der Lieblingsbücher mit wenigen Sätzen vorgestellt werden. Das bündelt die Inhalte, stärkt die eigene Seite und macht unabhängig von den Entscheidungen einer fremden Plattform.

Was aus der Plattform wurde

Im Rückblick spricht einiges für die zweite Lösung. Tumblr wechselte nach Yahoo noch mehrfach den Eigentümer, änderte 2018 seine Inhaltsregeln grundlegend und verlor viele Nutzer. Wer seine Buchtipps ausschließlich dort gesammelt hatte, musste sie später mühsam umziehen oder verlor sie.

Die grundsätzliche Frage stellt sich bei jeder neuen Plattform wieder, zuletzt bei Buchempfehlungen im Kurzvideo-Format: Wie viel der eigenen Arbeit gehört auf fremde Server, und wie viel auf eine Seite, über die man selbst bestimmt?